Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) recouvre les techniques pour favoriser la position d’une page dans les résultats dits « naturels » de Google. Pour chaque recherche faite par un internaute, les algorithmes des moteurs de recherche classent les pages du web par pertinence décroissante selon plus de 200 critères dont le poids relatif évolue des centaines de fois dans l’année.
Mais ce qui est important, ce n’est pas forcément d’augmenter le trafic vers votre site mais plutôt attirer du trafic qualifié (vos cibles) avec un haut potentiel de conversion.
Dans cet article 🙌, je vous propose de découvrir les concepts clés du SEO en trois parties, sans être un expert du digital. En tant que professionnel du bâtiment 🏗, vous pourrez mieux comprendre les métiers et enjeux qui gravitent autour du référencement naturel et des contenus.
1 – La technique
La technique en SEO consiste à optimiser le code d’un site web afin que les moteurs de recherche puissent comprendre et analyser la structure d’un site. Voici des exemples :
- La structure des URL
- Les balises <hn> et <title>
- Le sitemap et fichier robots.txt
- Les meta données
- Les données structurées
- Le temps de chargement
- L’arborescence du site
- Les attributs « alt » des images
- Passage en HTTPS
- Le volume de texte dans la page
- Les liens entrants vers le site
- Le maillage interne du site
- Les contenus dupliqués
2 – La sémantique
Le contenu est un élément important pour les moteurs de recherche. Pour à la fois générer du trafic et améliorer son positionnement, il est nécessaire de faire une analyse sémantique :
- Faire une liste des mots clés pertinents selon la thématique du site
- Avec l’aide de logiciel ou outils tels que Google Trends ou SEM Rush, rechercher les mots clés et repérer ceux avec un fort volume de recherche
Après avoir analysé les mots clés, il faut intégrer ces derniers dans le contenu des pages.
🎯 Les bonnes pratiques :
- Choisir les mots clés pertinents et en rapport avec la thématique du site
- Avoir du contenu pertinent sur les pages du site
- Privilégier la qualité du contenu plutôt que la quantité
- Suivre régulièrement le positionnement du site
- Suivre les tendances de Google afin d’être à jour
Les mauvaises pratiques :
- Sur-optimiser les pages web en répétant trop de fois les mots clés
- Avoir du contenu dupliqué
- Récupérer du contenu d’autres sites
3 – Les liens
Le maillage des liens, aussi dit le « netlinking », est déterminant pour les moteurs de recherche. En effet, plus un site a de liens internes et externes (backlinks), plus le site peut gagner en notoriété.
Liens internes : les liens d’un site qui pointent vers une autre page du même site.
Backlincks : des sites externes qui ont un/des liens vers votre site.
⚠️ La qualité des liens est privilégiée à la quantité. Des sites avec des backlincks artificiels seront pénalisés.
Une approche du SEO en synergie
Tous ces critères d’optimisation On-site et Off-site doivent être intégrés pour bâtir une stratégie SEO efficace : la technique – les liens – les contenus. 👍
Les sites évoluant dans des univers très concurrentiels devront déployer des techniques très sophistiquées, reposant notamment sur la sémantique.
Pas d’inquiétude, une approche « artisanale » (au sens noble du terme), avec des techniques pérennes et sans risque, conviendra à de nombreuses entreprises, soucieuses de respecter le lecteur en favorisant leur visibilité sur le long terme. 📈
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