Pourquoi créer un blog sur son site d’entreprise ?

Vous allez créer ou vous avez créé un site internet pour votre entreprise et vous souhaitez améliorer votre visibilité. Le blog, contraction de « Web log », est à l’origine une sorte de journal. Il est devenu petit à petit indispensable pour les entreprises. La question que vous vous posez est pourquoi intégrer un blog à son site d’entreprise ? Moyen de communication interactif à part entière, il fait partie intégrante d’une stratégie de visibilité : le marketing de contenu. Mais pourquoi miser sur le blog ? De quoi parle t-on exactement ? 🤔 Toutes les réponses à vos questions sont dans cet article,

Quels sont les types de blog pour site internet professionnel ?

Voici les types de blogs les plus courants :

• Le blog d’entreprise : tous les sites vitrines peuvent avoir un blog d’entreprise. Toutes les grandes marques a un blog au sein de son site vitrine ou e-commerce.
• Le blog d’expertise : c’est une partie de votre site qui va vous servir à démontrer votre expertise et gagner en notoriété. Les pages principales de votre site servent à cela mais via votre blog, vous pouvez publier des études de cas, partager vos connaissances et montrer que vous êtes le spécialiste dans votre domaine !
• Le blog de niche : ce blog a une autre vocation que les 2 types de blog précédemment cités. Le seul et unique objectif de ce site est de gérer des revenus en ligne. Il répond donc à un ou plusieurs problèmes précis dans un segment de marché unique. Il peut s’avérer très rentable mais il faut un minimum de compétences en webmarketing et en rédaction web.
• Le blog d’affiliation : vous faîtes la promotions d’un produit ou d’un service proposé par une autre entreprise en échange d’une commission rétribuée sur chaque vente.

Quels sont les avantages du blog d’entreprise ?

Vous n’imaginez pas la puissance d’un blog et les bénéfices que vous pouvez en tirer. En voici quelques avantages :

• Le gain en matière de reconnaissance dans votre domaine. Vous allez publier des articles intéressants, approfondis et riches. Vous avez l’espace pour apporter des réponses concrètes à vos lecteurs et assoir votre notoriété !
• La création d’une communauté dynamique autour de votre marque. Vous allez pouvoir échanger avec les internautes et rendre votre entreprise « sympathique », « ouverte » auprès de vos futurs clients.
• Le gain de visibilité sur les moteurs de recherche. Grâce à une ligne éditoriale de qualité, vous allez rapidement obtenir des mots-clé et progresser dans les résultats de recherche.
• Le gain en matière de référencement naturel. Vous allez capter des liens externes (en provenance d’autres sites, blogs ou réseaux sociaux). Plus un site obtient des liens externes de qualité (backlinks), plus le site gagne en autorité auprès du moteur de recherche et plus il le proposera aux internautes dans leurs pages de résultats.
• L’augmentation de votre trafic organique. C’est le résultat direct d’une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche.
• Le gain en matière de conversion. L’objectif pour votre entreprise est surtout de vendre davantage ! Sur le blog, la communication est centrée sur des contenus qui concernent les internautes et non l’entreprise. Ainsi l’internaute sera guidé vers des solutions et des informations de qualité qui le mettra progressivement dans un processus d’achat.

Comment réussir une stratégie de blogging d’entreprise ?

La recette est un doux mélange de patience, de régularité et de passion. Mais commencez toujours pas vous poser ces questions fondamentales :

• Que vais-je publier sur le blog ? Quels sont les sujets que je souhaite partager ?
• Quand et à quelle fréquence je vais publier ?
• Quel sera le ton de mes articles et à quelle cible je veux m’adresser ?
• Quels sont mes objectifs : notoriété, monétisation, conversion ?
• Qui sont mes concurrents et comment je vais me différencier ?

Là, il s’agit de réfléchir à votre ligne éditoriale et élaborer une feuille de route à court, moyen et long terme.

Un exemple de blog d’entreprise pour vous convaincre

SINIAT est une entreprise industrielle française, spécialiste des plaques de plâtre et solutions techniques innovantes & intelligentes pour cloison, plafond, et isolation. A travers son blog, elle partage ces actualités auprès des professionnels du bâtiment. Elle apporte des conseils de mise en œuvre sous différents formats comme des vidéos pratiques, des explications des réglementations en vigueur…Elle valorise les projets de ses clients avec des exemples de chantiers. A la base, elle part bien du besoin de information de ses clients pour leur fournir une réponse adaptée 👍

A qui confier les publications sur le blog ?

Un blog est chronophage, demande du temps et des connaissances en rédaction web. Vous allez donc devoir choisir un bon responsable éditorial. Les lecteurs d’un blog attendent à avoir quelqu’un de réel derrière alors il vous faut trouver un animateur ouvert d’esprit et enclin à l’échange ! La qualité et l’originalité de vos articles, la fréquence de publication, la disponibilité avec le public seront à surveiller. Le tout est de vouloir s’investir et partager ses sujets avec passion 💛