Structurer une marque nationale en pleine croissance

Un accompagnement stratégique pour renforcer la cohérence du réseau Compost In Situ et valoriser ses acteurs locaux

CONTEXTE DU PROJET

Compost In Situ est un réseau national en plein essor, réunissant des acteurs indépendants engagés dans le compostage de territoire. L’entreprise accompagne les producteurs de biodéchets en proposant des solutions locales de tri et de valorisation in situ.
Face à son développement rapide, la marque avait besoin d’un site web capable d’unifier son image à l’échelle nationale tout en donnant de la visibilité à chaque structure membre du réseau.

ACCOMPAGNEMENT

J’ai assuré la gestion complète du projet de refonte du site vitrine, en coordonnant trois prestataires externes (développeur, vidéaste, photographe) et cinq membres du réseau.
Mon rôle a consisté à :

• Structurer l’information et concevoir une arborescence claire et intuitive ;

• Organiser un shooting photo et vidéo sur quatre sites distincts pour illustrer la diversité des contextes ;

• Construire un parcours de navigation pensé pour les différents publics (collectivités, entreprises, particuliers) ;

• Rédiger l’ensemble des contenus du site, en veillant à clarifier les messages clés et à traduire les valeurs du réseau ;

• Optimiser le référencement naturel à partir d’un audit SEO ciblé ;

• Former deux salariés à l’administration du site pour assurer la continuité et l’autonomie de l’équipe.

RESULTATS

• Un site clair et fluide, capable de représenter l’ensemble du réseau de manière cohérente ;

• Une carte interactive donnant une visibilité immédiate à chaque structure locale ;

• Trois FAQ thématiques pour simplifier la compréhension du métier ;

• Une hausse du trafic et des prises de contact dès la mise en ligne ;

• Un blog vivant, aujourd’hui alimenté par l’équipe interne.

Mon regard sur le projet

Ce projet a marqué une étape clé dans ma pratique du conseil : travailler avec un réseau national, aux métiers très divers, m’a permis d’exercer pleinement mon rôle de facilitatrice de la communication.
J’ai particulièrement aimé la dynamique de co-construction avec une équipe engagée et sensible à l’impact environnemental. Compost In Situ est une marque inspirante, portée par des valeurs humaines fortes.
Le fait d’être de nouveau sollicitée pour la refonte actuelle du site confirme la confiance bâtie au fil des années et la pertinence de l’accompagnement initial.